Nieuwsbrief InfoTrade Zoekmachinemarketing
1 april 2009
1 april 2009
In deze nieuwsbrief:
- Omvangrijke aanpassing Google AdWords beheer
- Worden uw advertenties nog wel vertoond?
- Google geeft inzicht in de laatste trends
- CPC = dagbudget, of toch niet?
- Gratis AdWords review
Omvangrijke aanpassing Google AdWords beheer
Google heeft in maart een nieuwe interface voor Google AdWords gelanceerd. Op dit moment betreft het nog een beta (test) fase. InfoTrade neemt uiteraard deel aan deze beta en geeft haar bevindingen door aan Google. Dit ter verbetering van de uiteindelijke interface die binnenkort voor alle AdWords-gebruikers zal worden doorgevoerd.
De interface van AdWords is drastisch aangepast en het zal voor veel gebruikers dan ook even wennen worden. Onze eerste bevindingen bij het gebruik van de nieuwe interface zijn echter bijzonder positief. De werking van AdWords ligt nu meer in lijn met Google Analytics en met de gratis te downloaden AdWords Editor. Daarnaast is de interface een stuk grafischer geworden en zijn er veel nieuwe mogelijkheden bijgekomen. Google heeft deze nieuwe interface ontwikkeld n.a.v. feedback van adverteerders en van AdWords-bureau's zoals InfoTrade.
Enkele van de aanpassingen zijn:
- De accountstructuur is een stuk intuïtiever geworden.
- Er kan sneller en beter door een account worden genavigeerd.
- Zoekwoorden, advertenties, biedingen en plaatsingen (posities) kunnen
eenvoudiger worden beheerd.
- Er kunnen filters worden ingesteld.
- De integratie en de bruikbaarheid van de rapporten is sterk verbeterd.
- Plaatsingen op het inhoudsnetwerk zijn inzichtelijker geworden.
Het is belangrijk om te weten dat er niets is veranderd aan het syteem van AdWords en aan de vertoning van uw advertenties. Het gaat puur om de schil daaromheen en het gemak waarmee u inzicht in uw rendement kunt krijgen. Voorafgaand aan de beta fase hebben de specialisten van InfoTrade deelgenomen aan een online seminar van Google waarin de nieuwe interface werd onthuld en toegelicht.
Afbeelding 1: Een screenshot van de nieuwe Google AdWords interface.Worden uw advertenties nog wel vertoond?
We krijgen regelmatig vragen van klanten over de vertoningen van hun advertenties. Bijvoorbeeld waarom zij een bepaalde advertentie zelf niet (altijd) zien, op welke positie een bepaalde advertentie staat, welke advertentie een bepaalde zoekopdracht genereert of welke bestemmingspagina via een advertentie wordt getoond.
De eerste ingeving die veel adverteerders hebben, is om in de zoekmachine van Google een aantal keer achter elkaar een bepaalde zoekopdracht op te geven. Hier zitten echter een aantal haken en ogen aan. Ten eerste werkt Google steeds meer met gepersonaliseerde advertentievertoningen. Op het moment dat een gebruiker een bepaalde advertentie vaak heeft gezien, maar nooit heeft aangeklikt, zal deze advertentie steeds minder en op een steeds lagere positie worden vertoond.
Daarnaast ziet niet elke gebruiker op hetzelfde moment dezelfde advertenties, betaalt u voor een click op uw eigen advertentie en zorgt het veelvuldig vertonen van de eigen advertentie voor een lagere CTR en daardoor ook voor een lagere Quality Score voor de gehele account. Dit laatste kan nadelig zijn voor de gem. posties en de gem. CPC's. Als laatste is ook het ingestelde max. dagbudget van groot belang. Indien dat budget (te) laag is, zullen de advertentievertoningen door Google over de dag worden verspreid. U kunt dit tegen gaan door gebruik te maken van advertentieplanning (bijv. alleen vertoningen tijdens kantooruren).
Er is echter een manier om uw advertenties te bekijken zonder dat dit nadelig is voor uw account. U kunt namelijk het gratis "Hulpprogramma Voorbeeld van advertenties" gebruiken, dat u op de pagina met hulpprogramma's in uw AdWords-account kunt vinden. U kunt ook hier klikken om het hulpprogramma te openen.
Met behulp van dit hulpprogramma kunt u ook zien of en hoe advertenties worden vertoond in een andere geografische locatie (bijv. een ander land) en/of op een ander Google-domein (bijv. google.fr). De meeste adverteerders targeten echter alleen op Nederland, dus dit is vooral relevant als u in meerdere landen adverteert. Dit hulpprogramma is zelfs beschikbaar voor mobiele advertenties.
Google geeft inzicht in de laatste trends
Als u wilt weten welke producten of diensten de meeste zoekopdrachten opleveren kunt u "Google Insights for Search" gebruiken.
Via deze functie, die u hier kunt vinden, heeft u inzicht in het wereldwijde zoekgedrag vanaf 2004. U kunt per zoekwoord bekijken wat de populariteit is in de gehele wereld of in één of meerdere specifieke landen. Per land kunt u zelfs specifieke gebieden opgeven, zoals de Nederlandse provincies. U kunt ook landen zoals Nederland en België met elkaar vergelijken.
Voor adverteerders is het interessant om ook per categorie te bekijken wat het populairst is, bijv. in de categorieën "Finance & Insurance", "Shopping" en "Travel". Voor elke door u opgegeven zoekopdracht kunt u zien welke gerelateerde zoekopdrachten er zijn gebruikt en wat de sterkste stijgers waren in de door u opgegeven periode.
Er blijkt sinds januari 2007 opvallend genoeg meer op adwords gezocht te worden in Groningen (positie 1) dan in Zuid-Holland (positie 7). De populairste gerelateerde zoekopdracht is "google adwords" en de sterkste stijger is de zoekopdracht "keyword tool".
Er is goed te zien dat er (door de financiële crisis) van oktober 2008 t/m januari 2009 ongeveer 30% minder naar hypotheken is gezocht. Opvallend genoeg is dat zoekvolume eind maart al weer terug op het hoge peil van het eerste kwartaal van 2008. Er werd het meest gezocht naar hypotheekrentes en er werd in Drenthe (positie 1) meer naar hypotheken gezocht dan in Zuid-Holland (positie 7).
Van januari t/m maart 2009 waren de populairste zoekopdrachten "hyves", "amsterdam" en "youtube". De sterkste stijgers waren "uri geller", "x factor" en "windows 7".
CPC = dagbudget, of toch niet?
Sinds kort vindt u op de website van InfoTrade een verklarende woordenlijst voor Google AdWords en zoekmachinemarketing.
Gezien de complexiteit van AdWords is het zeer goed mogelijk dat u termen (in een rapportage) tegenkomt die vragen bij u oproepen. Hiervoor hebben we speciaal voor u een overzicht gemaakt van de meeste gebruikte en belangrijkste termen. In de uitleg van elke term kunt u steeds doorklikken naar de uitleg van een andere term. In die zin werkt het overzicht een beetje zoals Wikipedia, de online encyclopedie.
Dit overzicht is niet alleen handig voor de interpretatie van uw maandelijkse AdWords-rapportage, maar ook als u zelf meer inzicht wilt krijgen in de werking van AdWords of wanneer u zelf een campagne beheert.
Een aantal van de belangrijke termen in het overzicht zijn: "CPC", "CTR", "Google Conversion Optimizer", "Kwaliteitsscore (Quality Score)" en "Organische zoekresultaten".
We zijn erg benieuwd naar uw mening over dit overzicht. Als u opmerkingen heeft kunt u die naar ons mailen.
Gratis AdWords review
InfoTrade laat graag zien welke kennis ze in huis heeft en doet dan ook een interessant voorstel: we maken een gratis en vrijblijvende review van een lopende AdWords-account.
In deze review vermelden we wat ons opvalt in de account, zowel in positieve als in negatieve zin. Daarnaast koppelen we deze bevindingen aan een advies voor het verbeteren van de kwaliteit en het rendement van deze account. U kunt dan bijv. denken aan zaken als: een te lage CTR, te hoge kosten per conversie, fouten in de targeting van de advertenties, te veel brede en algemene zoekwoorden en niet optimale landingpages.
Deze review wordt gemaakt door de erkende Google AdWords Professionals van InfoTrade. Indien gewenst kunnen de resultaten telefonisch of persoonlijk door ons toegelicht worden.
Als u iemand weet die behoefte heeft aan zo'n gratis review, kunt u ons dat laten weten via ons telefoonnummer 023-5406085, ons e-mailadres of via het formulier op onze website.