Nieuwsbrief InfoTrade Zoekmachinemarketing
11 september 2008
11 september 2008
In deze nieuwsbrief:
- Nieuw kantoor voor InfoTrade
- Phishing e-mails van "Google"
- Google past werking quality score aan
Nieuw kantoor voor InfoTrade
InfoTrade is per 1 september verhuisd naar een nieuw kantoor in Haarlem: "De Rode Baronnen" aan het Spaarne.
.jpg)
Afbeelding: Vasco da Silva Architecten
De gestage groei in ons klanten- en personeelsbestand heeft er toe geleid dat we een groter onderkomen nodig hadden. We zijn dan ook verheugd met ons mooie nieuwe kantoor langs het Spaarne. Alles is inmiddels uitgepakt en ingericht en we nodigen u van harte uit om een kijkje te komen nemen en (opnieuw) kennis te komen maken met ons team van professionals.
Ons nieuwe adres is:
Tappersweg 8-N
2031 ET Haarlem
Ons postbusadres, e-mailadres en telefoonnnummer blijven gewoon hetzelfde.
Phishing e-mails van "Google"
We hebben de laatste paar dagen van een aantal klanten en relaties vernomen dat zij zogenaamde phishing e-mails van "Google" hebben ontvangen.
Phishing e-mails zijn (meestal Engelstalige) e-mails die als enige doel hebben om de accountgegevens van in dit geval uw Google AdWords-account afhandig te maken. Ze gebruiken als afzender vaak een e-mailadres dat lijkt op een werkelijk bestaand en/of betrouwbaar e-mailadres, zoals in dit geval "support-adwords@google.com". In een phishing e-mail wordt u verzocht om uw account- of rekeninggegevens aan te passen of op te geven middels het klikken op een link in de e-mail.
Het probleem zit hem er in dat het werkelijke adres waar u heen gaat na het klikken op zo'n link vaak anders is dan dat u in de e-mail ziet staan. U komt dan terecht op een (betrouwbaar uitziende) pagina waar u uw gegevens in dient te vullen, waarna deze op worden geslagen in een database. De afzender van de phishing e-mail beschikt zo over uw gegevens en kan deze gebruiken om bijvoorbeeld een dure AdWords campagne te starten van uw geld.
Wat kunt u hiertegen doen en waar dient u nu op te letten als u zo'n
e-mail ontvangt? Allereerst dient u te controleren of u het e-mailadres van de afzender kent. Vervolgens dient u goed naar de link in de e-mail te kijken. Meestal schuilt er een andere url onder degene die u ziet. Dit kunt u controleren door met uw muis op de url te blijven hangen zonder daar op te klikken. Er verschijnt dan een popupje met daarin de bestemmings-url. Als u zo'n e-mail niet vertrouwd dient u bovenal niet op de link te klikken en/of uw gegevens in te vullen. U kunt het beste direct contact opnemen met de organisatie waar de e-mail zogenaamd vandaan komt en uw bevindingen aan hen melden. Uiteraard kunt u bij verdachte e-mails van "Google" ook contact met ons opnemen. Wij zullen het dan voor u uitzoeken.
En onthoud: de meeste organisaties, zoals Google en De Postbank, zullen nooit via e-mail naar uw account- of rekeninggegevens vragen.
Voorbeeld van een phishing e-mail:
De bestemmings-url in het bovenstaande voorbeeld is "http://www.adwords.google.com.sessiocw.cn/select/Login", terwijl u "http://adwords.google.com/select/login" in de e-mail ziet staan.
Google past werking quality score aan
Google verfijnt en verbetert het AdWords-systeem regelmatig. Eén van de laatste verbeteringen betreft het kwaliteitsmechanisme (de quality score) van advertenties.
Google heeft deze en andere verbeteringen recent aangekondigd op haar blog "Inside AdWords". Daar staat o.a.: "Most importantly, we are replacing our static per-keyword Quality Scores with a system that will evaluate an ad's quality each time it matches a search query. This way, AdWords will use the most accurate, specific, and up-to-date performance information when determining whether an ad should be displayed. Your ads will be more likely to show when they're relevant and less likely to show when they're not".
Binnenkort zal de bepaling van de quality score van een advertentie dus in realtime plaatsvinden, namelijk op het moment dat een zoekopdracht wordt gedaan. Hoe hoger de quality score van een advertentie, hoe groter de kans dat deze advertentie bij die zoekopdracht (op een goede positie) wordt getoond. Daarnaast levert een goede quality score ook een lagere CPC (Cost Per Click) op.
Tot nu toe kan een keyword van een advertentiegroep door het Google AdWords-systeem als "inactive for search" worden aangemerkt als de quality score te laag is. Dit zorgt er voor dat dit keyword geen vertoningen van de bijhorende advertentie(s) meer veroorzaakt. Binnenkort zal de beheerder van een Google AdWords-campagne dus nog beter in de gaten moeten houden of er keywords worden gebruikt die weinig of geen resultaat opleveren, oftwel: die geen advertentie(s) laten tonen. Het spreekt voor zich dat u zich hier geen zorgen over hoeft te maken als uw AdWords-campagne door ons wordt beheerd.
Dit is overigens niet de eerste verbetering van de quality score, eerder werdt deze al beïnvloed door de kwaliteit en snelheid van de landingpage van een advertentie. Niet de hoogte van uw biedingen (CPC), maar de quality score bepaalt steeds meer de positie van uw advertenties.
Het is ook belangrijk om te weten dat de mimimum biedingen voor keywords zullen worden afgeschaft. Dit wordt vervangen door een systeem waarmee wordt geboden op een plek op de eerste pagina van de zoekresultaten. Op "Inside AdWords" staat hierover te lezen: "As a result of migrating to per-query Quality Score, we are no longer showing minimum bids in your account. Instead, we're replacing minimum bids with a new, more meaningful metric: first page bids. First page bids are an estimate of the bid it would take for your ad to reach the first page of search results on Google web search".
De aangekondigde verbeteringen gaan nog niet direct voor alle adverteerders in. "Inside AdWords" meldt hierover dat deze eerst worden getest bij een klein aantal adverteerders. Zo kan Google feedback verzamelen voordat ze voor alle adverteerders worden doorgevoerd. Zodra we u hier meer over kunnen melden zullen we dat uiteraard doen.